神策数据：2023 年融媒增长的四大关键词

在媒体融合的背景下，融合媒体以下简称“融媒体”进入了大数据和社交化媒体传播，大数据逐渐成为融媒体发展的驱动力和支撑点。金融媒体移动终端作为宣传主流阵地，如何挖掘和释放数据价值，实现数据驱动是媒体融合发展战略的关键。方略数据发布《从理念到落地，数据驱动融介质移动端智能升级》白皮书，立足融介质行业现状，探索数据驱动在融介质移动端的核心力点及未来发展方向，分别从数据平台、数字化运营系统、数据驱动实践等角度，为融介质移动端数据驱动落地提供了重要的发展途径，帮助行业实现媒体融合和高质量发展。注意神策数据公公号，回复“融媒白皮书”即可免费下载完整版高清白皮书。本文以《神策数据白皮书》完整内容为基础，总结了2023年金融媒体增长的关键词，为更多金融媒体从业者构建数字化体系提供参考。关键词一移动人民网研究院发布的《中国移动互联网发展2022》显示，移动互联网用户的稳定性。截至2021年12月底，我国移动互联网用户规模达到10.29亿，全年增长4373万，互联网红利进一步向老年人释放。随着媒体融合的深化，结合国务院发布的“十四五”数字经济发展规划，大数据正在帮助金融媒体行业构建以全域、开放、合作、共享为目标的深度融合体系。将快速发展的互联网力量注入历史上根深蒂固的金融传媒行业，利用互联网优势提升金融传媒移动终端在主流舆论地位的重要价值。我们可以清楚地看到，省、市、区、县的融媒移动终端都在加强大数据平台建设，搭建基础数据基础，一方面通过大数据能力为大众提供更全方位的信息和更智能的服务，另一方面为产品运营和迭代提供数据支撑。探索融媒移动终端数据驱动发展之路，推进移动优先和主流传播位置的数字化、智能化建设。关键词二数据驱动媒体传播的实际效果，是融媒体价值的核心数据，也是国家投入的重要。从目前的行业状况来看，内容传播影响力、客户活跃度或金融媒体行业的重要参考依据，这也使得数据驱动媒体运营决策变得越来越重要。许多媒体都在努力打造数据驱动的媒体，例如CCTV总局通过“先网背景”的发展，深化数字化和在线化的发展，推动媒体内部的数据驱动，使旗下的“CCTV新闻”App在疫情中大显身手，用户数量和文章阅读数量处于主流媒体头的位置。融媒体行业构建数据驱动媒体的具体方法包括但不限于此，首先要加强数据意识。从上层政策、管理层战略出发，自上而下推动数据驱动意识落地。第二，建立数据文化。在各部门之间形成数据驱动共识，充分利用数据在讨论问题的过程中支持个人观点，基于数据分析指导商业决策，进一步将数据文化扎根于金融媒体业务。第三，人物和媒体的数据化。融媒体运营中各角色的工作方式数据化，例如运营中，分解运营目的和效果评价，量化为具体的数据，进而进行后续的、效果回收等工作。第四，业务流程数据化。将数据驱动作为融媒体运营全过程，通过数据分析和用户，形成科学和流程，所有字符都可以在数据闭环中发挥作用，实现媒体的科学高效运行。关键词三精密运营传统媒体掌握的内容所具有的稀缺性和唯一性在新媒体渠道的持续发展中具有很高的价值，内容为王也是媒体发展的一部分。但在新媒体时代，传统的媒体运营方式无法充分发挥其媒体价值。以视频发布为例，基于传统媒体运营思想，生产和发布优质视频可能意味着工作的圆满结束，但从新媒体和移动终端运营的角度来看，内容运营工作才刚刚开始，是热门话题，交互式场景如何设计短视频如何制作和传播满足不同平台用户食欲如何在不同的渠道设计推广和发布策略。。。。。这些问题通常不在传统媒体的考虑范围内，这种“内容重轻运营”的方式，也是许多传统媒体处于转型期的脆弱之处。然而，大量的媒体缺乏数字化运营的工具和方法，往往在重大事件发生后，运营人员得不到及时的数据层面的反馈。例如，实际有多少人参加了活动，什么时间和什么时候高峰参与活动产生了什么影响，什么业务增长与此事件相关，哪些用户流失与此活动相关。无法利用数据将运营工作形成有效的闭环。数据反馈驱动运营策略的迭代，进而导致运营决策效率下降、活动质量提高困难等问题。因此，从用户需求和偏好提供个性化服务，准确高效的运营活动执行和管理等多个方面来看，媒体需要加强方便、实时、以目标和数据为导向的运营能力，一些重复的运营任务，如信息推送、服务指南、对活动宣传引流等，可以自动化执行，并帮助媒体业务人员迅速达成运营目标。对于日常运营效果分析，媒体向数据驱动的方向发展，通过上一次运营效果反馈驱动和循环下一次运营优化，不断提高媒体运营效率和生产率。关键词基于四闭环建设融媒体移动端数据驱动着陆的三大痛点，神策数据提出数字化运营闭环解决方案，为媒体提高影响力和实现业务增长提供了破坏局的途径。数字运用基于SDAF数据闭环方法论，其中Sense是知觉，通过抽象的数据分析形成对业务和用户的洞察;Decision是决策，是感性和理性的平衡，人与机器共同进行决策;Action是行动，是基于数据的全方位智能触达手段;反馈是反馈，实现全端数据全面、实时的反馈。在数字化运营的闭环中，首先有多维数据输入，形成包括用户图像、业务场景洞察等在内的基本数据感知;然后，以数据为基础支持业务和营销决策，指导营销活动、广告投放、目标客户群挖掘等;然后，根据决策开展个性化推荐、A/B测试、智能运营等行动;最后，将效果数据实时反馈到数据系统中，优化业务数据集和战略，完成数据流闭环，进而帮助媒体释放数据价值，构建数据化媒体，实现数据驱动增长。在融介质移动端业务中，数字化运营闭环的建设过程如下：