交通红利的峰值是行业的一大背景。QuestMobile、Easy Guan等公司发布的报告数据显示，自2018年以来，移动互联网用户增长速度一直在放缓。虽然寻找增量是一个常见的问题，但竞争仍然激烈，导致客户获取成本上升。Twitter大中华区总经理兰威龙表示，一直在与“深音”互动，现在做简单而粗糙的发布，获得量只会越来越难，这种过时的模式正在逐步优化。同时，在“降低成本、提高效率”的要求下，企业普遍把营销做得快，执行得快，恢复得快，整个营销周期被压缩，难度又一次加重。以传统广告创意制作为典型的例子，依赖于个人经验和灵感，创意周期相当长。现在，短视频内容在几秒钟内就会被删除，而趋势和创意内容则会被快速复制。对营销理念的需求非常高，而营销理念的供给侧很容易耗尽灵感，因此激励辅助工具的重要性越来越大。但我们必须承认，目前整个营销行业在数据、技术和工具的应用能力方面还不够强。移动数据是分布式的，每个流量平台即使发布数据，也存在一定的模糊性。大多数企业希望利用数据，但缺乏整合高质量、可靠数据的能力。当用户的注意力跳跃时，就会有一千张广告脸，很难看清全貌。根据IResearch的《2021中国网络广告年度洞察报告》，移动广告营销行业数据分析能力浅薄，科学性、及时性、准确性不足，影响了内容创意、交付效率、用户体验等。移动广告行业需要一个足够科学、实用的“晴雨表”。什么样的数据平台可以被称为“晴雨表”？从“气压计”这个词的基本含义来理解，作为天气分析的基本工具，用户首先可以看到“当前天气是晴天还是刮风下雨，然后可以预测未来天气”。首先，你会看到和预测，然后采取行动或调整你的计划。将这一概念投射到移动营销数据平台上也是如此。对于平台来说，实现这一要求首先需要有“及时性”的保证。这里的时间限制意味着数据平台需要确保更新频率，以便更快地看到当前的情况和变化。另一方面，它也强调了行业企业需要积累足够的历史数据，以回顾过去，看到更完整的发展趋势。因此，越早进入站，积累的数据越多，对数据平台来说就越是一个很大的障碍。其次，它对数据的“覆盖范围”有很高的要求，因为它可以让许多行业部门的用户看到和预测，具有不同的身份。在移动营销平台上，不同行业、各类广告媒体、流量平台等相关数据需要“兼容”。此外，“看”与否存在深度差异，“预测”意味着平台拥有超越数据的“更深入”分析能力。但在现阶段，能够实现以上几点的移动营销数据平台并不多，而比较知名的头数据平台，只是从产品介绍来看，功能更全面，但更融合，更难选择。米云移动营销数据平台AppGrowing，其数据量达到6亿多，覆盖国内40多个广告流量平台、80多个广告媒体、金融、游戏、社交、综合电商等近40个领域。与此同时，该数据还包含许多项目，从广告商的数量、广告商的类型到广告材料的形式和广告投入的金额。可以构建完整的链接过程，从创造性分析，营销指导，到行业变化的呈现，也可以将不同的职位和角色联系起来，从企业决策层面的科学决策，到不同职位的精细运作。此外，AppGrowing还可以在提供数据的基础上，根据客户的特点和商业模式，对其核心需求进行深入分析，并输出解决方案，以解决制约其发展的问题。这不仅降低了数据平台实际应用的门槛，还有助于服务客户深入挖掘并解决问题。AppGrowing为数字营销、金融、游戏等各个领域提供行业解决方案，并发布季度、半年和年度交通观察白皮书行业报告。综合来看，我们可以看到中国移动广告行业市场的活动和整体发展趋势。以数据为基础的“晴雨表”，如何扩大价值边界？除了广告行业数据价值的“内部”外，AppGrowing还可以进一步向“外部”扩展。以手机游戏行业为案例研究，当前手机游戏行业面临着诸多困难。例如，项目启动很难跟上群众的潮流，在推广上缺乏科学合理的流动策略，在激烈的竞争中难以购买。如何应对这些困难，手机游戏行业的领头羊三七相互娱乐，在购买AppGrowing服务后，三七相互娱乐利用应用推广排名、投入金额估算等功能，深入研究新产品和大宗采购产品，找到规划新产品项目的方向。随后，我们调整了我们的市场策略。
不同领域的企业直接应用移动营销平台的数据功能，解决痛点，提高业务能力。对于行业研究和投资机构来说，移动广告行业专业数据工具是寻找不同行业优质玩家的有力工具。目前，大大小小的媒体都在使用来自许多第三方数据平台的数据信息。您可以搜索行业报告，并使用艾瑞咨询。要观看短视频或直播状态，您可以使用米数。查看APP的月度活动和用户肖像可以更容易地查看数据。在关注移动广告趋势时，媒体也会关注AppGrowing发布的一系列流量趋势报告。例如，《中国日报》、《21世纪周刊》等权威媒体、《36KR》、《老虎狙击》等科技媒体以及许多其他自媒体都利用AppGrowing的数据洞察力来洞察行业购买趋势，并在其内容中被广泛引用。有相当多的行业、企业和机构可以使用移动广告行业的数据，而AppGrowing的大量数据可以看出，其背后的信息量和可用性范围非常广泛。移动广告行业晴雨表不仅仅是广告行业中的一个工具，其覆盖范围和价值扩展能力远远超出了我们的想象。即使震荡仍在持续，更多的行业和企业可以利用移动广告行业晴雨表打开视野，走出流量焦虑，提供更全面、及时、准确的数据，引导更科学的决策，实现长期稳定增长的目标。